La Urgencia para Comprar Impulsivamente En Tiendas de Ventas Agrupadas Online

El comercio electrónico ha abierto el camino para que empresas, principalmente PYMEs, amplíen su mercado más allá de la esfera geográfica en la que tienen presencia. Portales de compra agrupada se convierten así en un aliado estratégico de la empresa pequeña que necesita incrementar su flujo de efectivo de manera temporal. Estos portales motivan la urgencia a comprar del cliente a través de elementos que simulan escasez, como oferta limitada en el número de productos o el tiempo disponible para adquirirlos. Sin embargo, elementos más complejos como la telepresencia, el atractivo visual y el estado cognitivo del consumidor, han sido ignorados hasta el momento. Este libro presenta los resultados de la investigación que busca dar luz sobre los aspectos que contribuyen a la generación de urgencia para comprar del consumidor.

Información adicional

EDITOR / MARCA	Editorial CESA
AÑO DE EDICIÓN	2020
TIPO DE PRODUCTO	Impreso + E-book

Autor

	María Isabel Casañas Chávez Administradora de Empresas y Magíster en Ciencias de la Organización, Universidad del Valle, Colombia. Investigadora del Grupo de investigación en Marketing, Categoría A por Colciencias, Universidad del Valle.
	Nathalie Peña García País: Colombia Email: nathalie.pena@cesa.edu.co Redes académicas: Research gate Perfil Profesional Doctora en marketing y Máster en Marketing e Investigación de Mercados de la Universitat de Valéncia (ES). Administradora de Empresas de la Universidad del Valle. Perfil Académico Coordinadora del programa Semilleros de Investigación y profesora investigadora del Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA). Cuenta con experiencia profesional en empresas de tecnologías y servicios. Sus actividades de docencia están enfocadas hacia el área de marketing, y la agenda de investigación que desarrolla se centra en el estudio del comportamiento del consumidor en el comercio electrónico. Ha realizado pasantía y estancias de investigación en el Grupo de Investigación en Marketing de la Universidad del Valle, siendo además profesora invitada en la Maestría en Administración de la misma universidad. Tiene publicaciones en libros de investigación y revistas indexadas en el ámbito nacional e internacional. Áreas de investigación Comportamiento del Consumidor, Género, Cultura Nacional.
	Augusto Rodríguez Orejuela Perfil Profesional Doctor en Ciencias de Empresas con énfasis en Marketing de la Universidad de Murcia, España. Magister en Administración de Empresas de la Universidad del Valle. Especialista en Marketing Estratégico de la Universidad del Valle, de la cual también fue su director. Ingeniero metalúrgico de la Universidad Libre. Perfil Académico Investigador, consultor y conferencista a nivel nacional e internacional. Sus publicaciones más recientes se encuentran en revistas como European Journal of Innovation Management, Supply Chain Management y Global Economy Quarterly. Profesor titular de la Universidad del Valle. Ha ejercido diferentes cargos administrativos en la Universidad del Valle, como director de la oficina de Control Disciplinario Interno Docente (Actualmente), decano de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle, período 2010-2013, entre otros. Co-gestor del programa de Doctorado en Administración de la Universidad del Valle.

Disponible en

eBook

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Impreso

Siglo del Hombre Editores: https://acortar.link/xstxA

Tabla de contenido

Introducción

1.1. Planteamiento de la pregunta de investigación y justificación en términos de necesidades y pertinencia

1.2. Objetivos de la investigación

1.2.1. Objetivo general

1.2.2. Objetivos específicos

1.3. Consideraciones éticas

Revisión de la literatura

2.1. Comercio electrónico

2.2. El comportamiento del consumidor

2.3. Compras en grupo online

2.3.1. Compras en grupo online organizadas por consumidores o empresas

2.3.2. Compras en grupo online organizadas por intermediarios

2.4. Urgencia por comprar impulsivamente

2.5. Teoría psicológica ambiental: Estímulo-Organismo-Respuesta (SOR)

2.5.1. Estímulo

2.5.1.1. Disponibilidad percibida del producto

2.5.1.2. Atractivo visual

2.5.1.3. Telepresencia

2.5.2. Organismo

2.5.2.1. Estado cognitivo

2.5.2.2. Estado afectivo

2.5.3. Respuesta

Metodología de la Investigación

3.1 Hipótesis de la investigación

3.1.1. Relación entre la disponibilidad percibida del producto y el estado cognitivo

3.1.2. Relación entre la disponibilidad percibida del producto y la emoción

3.1.3. Relación entre el atractivo visual y el estado cognitivo

3.1.4. Relación entre el atractivo visual y la emoción

3.1.5. Relación entre telepresencia y el estado cognitivo

3.1.6. Relación entre la telepresencia y la emoción

3.1.7. Relación entre el estado cognitivo y la urgencia por comprar impulsivamente

3.1.8. Relación entre la emoción y la urgencia a comprar impulsivamente

3.2. Aspectos metodológicos generales

3.3 Contextualización de la investigación empírica: el comercio de compras en grupo online en Colombia

3.4. Población y Muestra

3.5. Diseño del cuestionario

3.5.1. Escalas de medición de las variables teóricas

3.6. El pretest

3.7. Descripción del procedimiento y detalles técnicos de la investigación

Resultados

4.1. Características sociodemográficas y webgráficas de la muestra

4.2. Descripción de las variables

4.3. Fiabilidad y validez de las escalas de medida

4.4. Contrastación de las hipótesis

Conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación

5.1. Conclusiones e implicaciones

5.2. Contribuciones gerenciales

5.3. Limitaciones y futuras líneas de investigación

Referencias

Anexo 1. Cuestionario Estudio Comportamiento

Sobre los autores

María Isabel Casañas Chávez, Magíster.

Nathalie Peña García, PhD.

Augusto Rodríguez Orejuela, PhD.

Ideas y políticas económicas en Colombia durante el primer siglo republicano

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