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Marca país. Experiencias en América y la realidad en Colombia

  • Autor: Lina María Echeverri Cañas
  • Autor: León Trujillo Gómez
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  • Estado de la publicación: Disponible
  • Año de Edición: 2014
  • Idioma: Español
  • Páginas: 356
  • ISBN-13 9789588722665
  • Tamaño: 16.5 x 23.5 cm
  • Peso: 0.57 kg
  • SKU (Número de Referencia): 261320
  • Estado de la publicación: Disponible
  • Año de edición: 2015
  • Idioma: Español
  • ISBN: 9789588722672
  • Número de páginas orientativo del producto digital: 356
Categoría personalizada:
  • Administración y Empresa
Clasificación temática:
  • KJM Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Gestión y técnicas de gestión
Palabras claves:
  • Identidad nacional
  • Colombia
  • Caracterísitcas nacionales
  • País como marca
  • Estudios comparados

Descripción

Detalles

De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo en cualquiera de las modalidades. Gran parte de los países tienen problemas de imagen, pero no saben cómo abordarlos y atacarlos adecuadamente. La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales. Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países, con el propósito principal de promover la imagen país, sus productos, sus recursos naturales, su población y sus empresas. Por esta razón, el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales.

Información adicional

Información adicional

Editor / Marca CESA
Año de Edición 2014
Idioma(s) Español
Tipo Producto Libro + E-book

Autor

persona

Lina María Echeverri Cañas

Bogota, Colombia

Perfil Profesional

Economista Empresarial de la Universidad Autónoma de Manizales, Magíster en Administración con énfasis en Mercadotecnia del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey ITESM y candidata a Doctora en Integración y Desarrollo Económico y Territorial de ULE/UTP. Directora de la Maestría en Dirección de Marketing y de le Especialización en Mercadeo Estratégico del CESA. Con una experiencias de 12 años en consultoría empresarial y docencia, en el área de investigación de mercados y diseño de planes de mercadeo.

Perfil Académico

Fue Directora de programas de Economía Empresarial y de la Especialización en Negocios y Marketing Internacional de la Universidad Autónoma de Manizales. Ha desarrollado diversas investigaciones y publicaciones en temas administrativos y de mercadeo. Ha publicado libros como: ‘’Marketing práctico: una visión estratégica de un plan de mercadeo’’, ´´Maloka: inspiración e innovación empresarial en una sola palabra y coautora del caso académico de ´´Colombia es pasión´´ y de ´´Retos y Experiencias Empresariales´´. También ha sido profesora invitada por las Cámaras de Comercio de Manizales y Pereira, Universidad Nacional de Colombia, Universidad del Rosario, La Salle College, Universidad Autónoma de Manizales y CESA.
persona

León Trujillo Gómez

Perfil Profesional

Experto en marcas, comunicaciones y mercadeo. Abogado de la Universidad de los Andes de Bogotá con posgrado en el programa de Desarrollo y Marketing Territorial de la Universidad Externado de Colombia en alianza con Columbia University de Nueva York.

Perfil Académico

Consultor Senior para FutureBrand en proyectos de branding sectorial y territorial para América Latina desde donde ha trabajado para las marcas países de Argentina, México, Perú, Uruguay y Venezuela, y marcas territoriales para Bolivia y Centro América. Fue coordinador del Country Brand Index Latam 2013 y Gerente Comercial y de Mercadeo para Marca País Colombia.

Tabla de Contenido

Introducción

Capítulo 1
El país como una marca 

1.1 El significado de la marca 
1.2 Concepto de marca país 
1.3 Proceso de construcción de la marca país 

Capítulo 2
Experiencias de marca país en américa 

2.1 Marca país en América del Norte 
2.2 Marca país en América Central y el Caribe 
2.3 Marca país en América del Sur 

Capítulo 3
Una mica país para Colombia 

3.1 Hitos económicos y sociales de Colombia (1991-2013) 
3.2 Los orígenes de la marca país Colombia es pasión 
3.3 una nueva narrativa en imagen país: marca país Colombia 
3.4 Desafíos de una marca país para Colombia 

Glosario 
Bibliografía

Clasificación temática

  • BUS041000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > administración
  • KJM Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Gestión y técnicas de gestión
  • Administración y Empresa

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Producto creado el 01/01/1970

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