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Marca país

Experiencias en América y la realidad en Colombia

Autores
| Lina María Echeverri Cañas | León Trujillo Gómez

Libro impreso
COP $38.000
eBook
COP $21.000

Impreso

    Estado de la publicación: Activo
    Año de edición: 2014
    Idioma: Español
    ISBN-13: 9789588722665
    Número de páginas del contenido principal:
    356 Páginas
    Tamaño(cm): 16.5 x 23.5
    Peso (kg): 0.57 kg
    SKU (Número de Referencia): 261320

E-book

    Estado de la publicación: Activo
    Año de edición: 2014
    Idioma: Español
    ISBN: 9789588722672

De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo en cualquiera de las modalidades. Gran parte de los países tienen problemas de imagen, pero no saben cómo abordarlos y atacarlos adecuadamente. La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales. Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países, con el propósito principal de promover la imagen país, sus productos, sus recursos naturales, su población y sus empresas. Por esta razón, el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales.
EDITOR / MARCA Editorial CESA
AÑO DE EDICIÓN 2014
TIPO DE PRODUCTO Impreso + E-book

Lina María Echeverri Cañas

Economista Empresarial de la Universidad Autónoma de Manizales, Magíster en Administración con énfasis en Mercadotecnia del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey ITESM y candidata a Doctora en Integración y Desarrollo Económico y Territorial de ULE/UTP. Directora de la Maestría en Dirección de Marketing y de le Especialización en Mercadeo Estratégico del CESA. Con una experiencias de 12 años en consultoría empresarial y docencia, en el área de investigación de mercados y diseño de planes de mercadeo.
Fue Directora de programas de Economía Empresarial y de la Especialización en Negocios y Marketing Internacional de la Universidad Autónoma de Manizales. Ha desarrollado diversas investigaciones y publicaciones en temas administrativos y de mercadeo. También ha sido profesora invitada por las Cámaras de Comercio de Manizales y Pereira, Universidad Nacional de Colombia, Universidad del Rosario, La Salle College, Universidad Autónoma de Manizales y CESA.

León Trujillo Gómez

Perfil Profesional

Experto en marcas, comunicaciones y mercadeo. Abogado de la Universidad de los Andes de Bogotá con posgrado en el programa de Desarrollo y Marketing Territorial de la Universidad Externado de Colombia en alianza con Columbia University de Nueva York.

Perfil Académico

Consultor Senior para FutureBrand en proyectos de branding sectorial y territorial para América Latina desde donde ha trabajado para las marcas países de Argentina, México, Perú, Uruguay y Venezuela, y marcas territoriales para Bolivia y Centro América. Fue coordinador del Country Brand Index Latam 2013 y Gerente Comercial y de Mercadeo para Marca País Colombia.

eBook

Digital: descarga y online - EPUB

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Impreso

Siglo del Hombre Editores: https://bit.ly/2YgU22k

Introducción
Capítulo 1El país como una marca 
1.1 El significado de la marca 1.2 Concepto de marca país 1.3 Proceso de construcción de la marca país 
Capítulo 2Experiencias de marca país en américa 
2.1 Marca país en América del Norte 2.2 Marca país en América Central y el Caribe 2.3 Marca país en América del Sur 
Capítulo 3Una mica país para Colombia 
3.1 Hitos económicos y sociales de Colombia (1991-2013) 3.2 Los orígenes de la marca país Colombia es pasión 3.3 una nueva narrativa en imagen país: marca país Colombia 3.4 Desafíos de una marca país para Colombia 
Glosario Bibliografía

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