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Totto. Caso académico

  • Autor: Lina María Echeverri Cañas
  • Autor: Eduardo Julio Rosker
  • Año de edición: 2012
  • Idioma: Español
  • Número de páginas orientativo del producto digital: 104
Categoría personalizada:
  • Administración
Clasificación temática:
  • KJSA Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Publicidad
Palabras claves:
  • Totto
  • Imagen corporativa
  • Marcas de fábrica/Colombia
  • Mercadeo - publicidad/Colombia

Descripción

Detalles

La tradición investigativa del CESA tiene como objetivo misional abordar la realidad colombiana desde una perspectiva académica. El CESA ha desarrollado una metodología propia para construcción de casos académicos a través de una propuesta diferenciadora al ofrecer una herramienta pedagógica que basada e incluida en los métodos interactivos de aprendizaje, tiene la particularidad de trabajar con situaciones reales y actuales, permitiendo al participante sumergirse en la realidad organizacional y social, analizándola, comprendiéndola y aplicándole los conceptos teóricos aprendidos o a aprender. Por esta razón, la inclusión de estudios de casos de empresas colombianas como estrategia pedagógica tiene como finalidad desarrollar competencias en pensamiento crítico y aprendizaje reflexivo en nuestros estudiantes. En este sentido, un caso que cobró interés académico para el CESA fue la empresa Nalsani S.A. con su marca reconocida TOTTO. La promesa de valor de la marca TOTTO se sustenta en el significado que tiene el pensamiento estratégico de sus líderes en la creación de productos extraordinarios a través de la anticipación de las necesidades de sus clientes.

Información adicional

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Editor / Marca CESA
Año de Edición 2012
Número de Páginas 164
Idioma(s) Español
Tipo Producto EPUB
Opciones de ebook Ebook - Descarga

Autor

persona

Lina María Echeverri Cañas

Bogota, Colombia

Perfil Profesional

Economista Empresarial de la Universidad Autónoma de Manizales, Magíster en Administración con énfasis en Mercadotecnia del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey ITESM y candidata a Doctora en Integración y Desarrollo Económico y Territorial de ULE/UTP. Directora de la Maestría en Dirección de Marketing y de le Especialización en Mercadeo Estratégico del CESA. Con una experiencias de 12 años en consultoría empresarial y docencia, en el área de investigación de mercados y diseño de planes de mercadeo.

Perfil Académico

Fue Directora de programas de Economía Empresarial y de la Especialización en Negocios y Marketing Internacional de la Universidad Autónoma de Manizales. Ha desarrollado diversas investigaciones y publicaciones en temas administrativos y de mercadeo. Ha publicado libros como: ‘’Marketing práctico: una visión estratégica de un plan de mercadeo’’, ´´Maloka: inspiración e innovación empresarial en una sola palabra y coautora del caso académico de ´´Colombia es pasión´´ y de ´´Retos y Experiencias Empresariales´´. También ha sido profesora invitada por las Cámaras de Comercio de Manizales y Pereira, Universidad Nacional de Colombia, Universidad del Rosario, La Salle College, Universidad Autónoma de Manizales y CESA.
persona

Eduardo Julio Rosker

Disponible en

Tabla de Contenido

Agradecimientos
Introducción
Una nueva empresa, un inicio difícil
Compromiso con la gente
Entre crear valor y crear clientes
La marca TOTTO es la clave
Explorando el mercado global
Una organización centrada en marketing
Presente y futuro del proceso de construcción de la marca TOTTO
Referencias

 

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Producto creado el 01/01/1970

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