Más vistas

Kapital cliente. La rentable gestión de clientes

  • Autor: Marta Lucía Restrepo Torres
     string(6) "265339" 
  •  string(17) "HCCS9789588722832" 
  • Estado de la publicación: Disponible
  • Año de Edición: 2015
  • Idioma: Español
  • Páginas: 278
  • ISBN-13 9789588722825
  • Tamaño: 17 x 24 cm
  • Peso: 0.44 kg
  • SKU (Número de Referencia): 265339
  • Estado de la publicación: Disponible
  • Año de edición: 2015
  • Idioma: Español
  • ISBN: 9789588722832
  • Número de páginas orientativo del producto digital: 278
Categoría personalizada:
  • Gestión Empresarial y Gerencial
Clasificación temática:
  • KJSA Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Publicidad
Palabras claves:
  • Mercadeo
  • Gestión Empresarial

Descripción

Detalles

La estructura del documento inicia con la justificación del concepto Kapital Cliente, asociado especialmente a la comprensión del cliente como fundamento del adecuado desarrollo y sostenibilidad de la empresa. En este sentido, sin querer cosificar, se plantea que este se transforma en un recurso de altísimo valor para la empresa, lo cual implica una observación exigente del contexto social y económico, sumado al mundo individual desde el cual se experimenta como consumidor y se decide a favor de una u otra marca. En un segundo capítulo se plantea la perspectiva de los mercados, entendida como el escenario donde suceden los procesos de intercambio y generación de mutuos beneficios. En dicho capítulo se observa cómo las empresas establecen relación con los clientes en función directa con el mercado en el cual se mueven, ángulo que no puede ser desconocido dado el impacto de la estructura de los mercados en la relación consumidor-empresa.

Información adicional

Información adicional

Editor / MarcaCESA
Año de Edición2015
Idioma(s)Español
Tipo ProductoLibro + E-book

Autor

persona

Marta Lucía Restrepo Torres

País: Colombia

Email: marta.restrepo@cesa.edu.co


Perfil Profesional

Magister en Comunicación, con estudios en Alta Dirección del Inalde, experta en marketing y Comunicadora Social de la Universidad Javeriana.


Perfil Académico

Experiencia directiva de más de 20 años en empresas editoriales, de comunicación y el sector educativo. Miembro actual de varias juntas directivas. Paralelamente ha sido profesora universitaria desde hace 22 años en marketing e investigación aplicada, espacio en el que ha desarrollado métodos para la gestión de clientes y CRM, bajo el concepto Kapital Cliente®).Ha publicado tres libros, más de 150 artículos en prensa y revistas especializadas sobre Kapital Cliente®. Forma parte de la Red Iberoamericana de Mercadeo Relacional y CRM y desde hace catorce años dirige académicamente el Forum Latinoamericano de Mercadeo Relacional y CRM.Profesora asociada, investigadora y consultora del CESA. Su trabajo académico se ha presentado en Latinoamérica a través de cátedras como profesora invitada, consultoría, investigación aplicada y conferencias en foros internacionales.

Tabla de Contenido

Inspiración

Capítulo 1
Punto de partida: pensar y actuar de modo diferente

Capítulo 2
La estructura del mercado y su relación con el Kapital cliente

Capítulo 3
Calidad del cliente: factor determinante del Kapital cliente

Capítulo 4
Orientación al cliente: tendencia empresarial

Capítulo 5
El modelo de observación de la cultura empresarial orientada al cliente

Capítulo 6
Los módulos de la gestión de clientes

Colofón
Bibliografía

Clasificación temática

  • BUS002000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Publicidad y promoción
  • KJSA Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Publicidad
  • Gestión Empresarial y Gerencial

Reseñas

Escribir Tu Propia Revisión

Sólo usuarios registrados pueden escribir sus opiniones. Conéctese o regístrese

SKU: 265339-HCCS9789588722832

Producto creado el 01/01/1970

Tal vez te pueden interesar estos libros